Le contexte
Pour cette mission client réelle, j’ai conçu l’identité visuelle complète d’une liste électorale de proximité : un logo ancré dans le territoire, des supports cohérents et une communication capable de s’adapter aux rebondissements du scrutin.
Quelques mois avant les élections municipales, deux amis m'ont sollicité pour un projet authentique et porteur de sens : participer à la communication de "Communay Alternative Citoyenne", une liste électorale d'opposition. À travers cette démarche, leur collectif d’habitants souhaitait proposer une nouvelle vision pour notre commune, portée par des visages familiers et des convictions fortes. Concrètement, ils souhaitaient une identité visuelle et des supports de campagne à la hauteur de leur engagement. J’ai donc conçu un système graphique lisible, accessible aux citoyens de Communay et fidèle à la sincérité de leur démarche. Ainsi, ce projet réunissait communication de proximité, ancrage territorial et impact local.
La différence que ça fait
Avant de me contacter, le collectif avait tenté de créer son logo avec ChatGPT. Quelques minutes, quelques essais, et une proposition peu convaincante. Un emblème circulaire, une skyline générique, une poignée de main symbolique et une typographie bancale. Quant au Puits de l'Espérance, ancien puits minier porteur de la mémoire ouvrière du village, il était vaguement représenté par une croix évoquant une église. L'église Saint-Pierre, elle, restait reconnaissable. Mais le château d'eau et sa silhouette caractéristique avaient presque disparu. Une IA sait produire un logo sur le thème d'un village. Elle ne peut pas créer le logo de ce village, parce qu'elle n'en connaît ni l'histoire, ni les repères, ni les habitants. Et cette nuance change tout quand il s'agit de parler à des électeurs qui connaissent chaque pierre de leur commune.
Skyline générique, poignée de main symbolique, rien de reconnaissable pour un habitant de Communay. Pourrait être n'importe quelle commune de France.
Le Puits de l'Espérance, l'église Saint-Pierre, le château d'eau. Chaque habitant reconnaît son village immédiatement. C'est ça, l'ancrage territorial.
La démarche
Le premier enjeu était l’ancrage territorial. Pour y répondre, j’ai travaillé à partir de photographies afin de créer une illustration au trait de la silhouette de Communay. L’illustration réunit le Puits de l’Espérance, l’église Saint-Pierre et le château d’eau. Ainsi, chaque élément correspond à un repère réel que les habitants peuvent reconnaître immédiatement. Rien de générique, rien d’inventé. Ensuite, j’ai associé deux registres typographiques complémentaires. Le nom « COMMUNAY », en lettres grasses et vertes, apporte sérieux et lisibilité. De son côté, « Alternative citoyenne », en script bleu, exprime davantage de souplesse et de proximité. Enfin, j’ai créé deux déclinaisons cohérentes : une version horizontale pour les supports imprimés et une version circulaire pour les réseaux sociaux et les usages compacts. L’ensemble forme un véritable système d’identité, pas seulement un logo.
Les déclinaisons du logo
Chaque support possède ses propres contraintes. Ainsi, la version horizontale trouve naturellement sa place sur le programme, les flyers et les affiches. De son côté, la version circulaire s’adapte aux photos de profil, aux vignettes Instagram, aux tampons et aux usages compacts.
Supports imprimés : flyers, programme, affiches, en-têtes de documents
Réseaux sociaux : photo de profil, vignettes, tampon, usages compacts
Les livrables
La campagne
De l’affiche électorale au programme complet, en passant par le flyer de présentation, chaque support reprend le même socle graphique. Ainsi, la liste reste reconnaissable au premier coup d’œil, de la boîte aux lettres au panneau d’affichage.
Programme politique
Affiche électorale
Flyer de campagne A4
Le terrain
Les réunions publiques et les rencontres de quartier ont rythmé la campagne. Pour ces rendez-vous de proximité, j’ai développé un registre plus illustratif et chaleureux : des personnages dessinés, les couleurs de la charte et des QR codes vers les réseaux sociaux. Le même univers graphique se décline ainsi en deux tonalités complémentaires. La première reste institutionnelle pour les supports officiels, tandis que la seconde se veut plus accessible et vivante pour les échanges avec les habitants.
L'après-scrutin
Une identité visuelle de campagne ne s’arrête pas le soir du vote. Ainsi, lorsque l’actualité de la liste a nécessité d’expliquer une décision de justice complexe, le carrousel Instagram s’est imposé. Ce format présente une idée par slide afin de rendre l’information accessible à tous. Vous pouvez faire défiler le carrousel ci-contre comme sur Instagram.
Des tracts d'information réguliers pour maintenir le lien avec les habitants entre les temps forts de la campagne.
Ce que ce projet illustre
Une identité visuelle de campagne ne se résume pas à un logo. Elle représente d’abord la première impression que les habitants auront de celles et ceux qui souhaitent les représenter. Elle doit donc inspirer confiance, refléter des valeurs et rester reconnaissable dans le bon contexte. Ce projet me rappelle aussi que la création graphique ne se résume pas à des outils. En effet, il faut comprendre qui prend la parole, à qui le message s’adresse et pourquoi. Mes deux amis engagés pour leur village méritaient une identité à la hauteur de leur démarche. C’est pourquoi j’ai cherché à leur proposer un univers sincère, cohérent et durable. Enfin, si vous portez un projet politique, associatif ou entrepreneurial et que vous recherchez une identité visuelle pensée pour durer, parlons-en.
Prêt à passer à l'action ?
Que vous lanciez une activité, une association ou une campagne, je construis avec vous une image cohérente, sincère et adaptée à votre réalité.
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